L’industrie du papier se compose de deux principaux marchés : le marché de consommation, qui consiste en l’offre de produits comme le papier hygiénique, les papiers-mouchoirs, les essuie-tout et les serviettes de table aux consommateurs par l’intermédiaire des canaux de distribution au détail ordinaires – épiceries, magasins à grande surface, clubs-entrepôts, pharmacies, dépanneurs et détaillants en ligne; et le marché hors foyer, qui consiste essentiellement en l’offre de papier hygiénique, de papiers-mouchoirs, d’essuie-tout et de serviettes de table aux utilisateurs commerciaux de différents secteurs comme les services alimentaires, la gestion immobilière, les soins de santé, la fabrication, l’éducation et l’hébergement.